Υπάρχουν κυριολεκτικά χιλιάδες ξενοδοχεία στην Ελλάδα που χρειάζονται τοπική προσαρμογή των ιστοσελίδων τους, συνήθως στα ελληνικά, αγγλικά, γερμανικά και γαλλικά, αλλά και σε άλλες, λιγότερο δημοφιλείς γλώσσες. Ένας ιστότοπος ξενοδοχείου που είναι άρτια μεταφρασμένος και ορθά προσαρμοσμένος στην τοπική αγορά μπορεί να παίξει καθοριστικό ρόλο στην προσέλκυση περισσότερων πελατών. Στον αντίποδα, ένας ιστότοπος με κακή παρουσίαση, γεμάτος με γλωσσικά λάθη και σφάλματα, θα λειτουργήσει αποτρεπτικά για τους δυνητικούς πελάτες.
Εκτός από μεμονωμένα ξενοδοχεία, υπάρχουν πολλά διαδικτυακά ταξιδιωτικά γραφεία (OTA) με τις δικές τους μεταφραστικές ανάγκες: Το περιεχόμενό τους μπορεί να περιλαμβάνει από το περιβάλλον εργασίας χρήστη (UI) και κείμενα μάρκετινγκ έως νομικά κείμενα (για παράδειγμα όρους και προϋποθέσεις), καθώς και κείμενα για SEO (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης) και SEM (μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης). Η τοπική προσαρμογή αυτού του περιεχομένου είναι ταχύρυθμη, καθώς υπάρχουν καθημερινές ενημερώσεις περιεχομένου και πολλές φορές επιπλέον προκλήσεις, όπως περιορισμοί χαρακτήρων και έλλειψη πληροφοριών συγκειμένου.
Μια άλλη πρόκληση είναι η τοπική προσαρμογή τοπωνυμίων, σημείων ενδιαφέροντος (POI), ονομάτων ατόμων, ονομάτων και διευθύνσεων ξενοδοχείων, κ.λπ. Ειδικά στην περίπτωση μεγάλων OTA, μπορεί να μας ζητηθεί να προσαρμόσουμε τοπικά τοπωνύμια και POI από όλο τον κόσμο, όπως την Κίνα, την Αίγυπτο, τη Λατινική Αμερική κ.λπ.: Πώς θα μεταγραφούν τα αιγυπτιακά τοπωνύμια στο αλφάβητο της γλώσσας-στόχου όταν έχουν ήδη μεταγραφεί από το αραβικό αλφάβητο στο λατινικό;
Κι έπειτα, ο τουριστικός κλάδος έχει πολύ δημιουργικό περιεχόμενο που πρέπει να μεταφραστεί. Οι περιγραφές προορισμών είναι αρκετά συνηθισμένες, π.χ. η περιγραφή της Αθήνας και των κύριων μνημείων της, καθώς οι πιθανοί τουρίστες θέλουν να έχουν μια ιδέα για το μέρος που θέλουν να επισκεφτούν. Ως εκ τούτου, αυτές οι περιγραφές πρέπει να είναι δελεαστικές, ζωηρές, αλλά και ακριβείς. Δεν πρόκειται δηλαδή για απλή μετάφραση αλλά γι αυτό που ονομάζουμε δημιουργική ή διαπολιτισμική μετάφραση (transcreation).
